剛剛過去的端午節(jié)，一場關(guān)于“哪里龍舟氛圍最濃”的網(wǎng)友票選引發(fā)熱烈討論。線下，“龍舟大省”廣東憑借深厚底蘊和熱鬧賽事獨占鰲頭;線上，短視頻平臺的相關(guān)活動以創(chuàng)新形式和海量內(nèi)容脫穎而出，讓龍舟文化打破地域限制，走進億萬網(wǎng)友的視野。

這種“線下熱熱鬧鬧、線上紅紅火火”的雙向奔赴，在廣東多地形成了新的文化景觀。

以珠三角流域為例，河道兩岸早早聚滿了聞訊而來的觀眾——南岸觀禮棚內(nèi)，本地村民與港澳臺同胞歡聚一堂，分食著剛出鍋的龍舟飯，糯米的油香混著蝦米、臘腸的咸鮮在空氣中彌漫;北岸民居天臺變身絕佳觀賽點，家家戶戶支起遮陽傘、擺開八仙桌，老人們搖著蒲扇回憶往年賽事，年輕人舉著手機直播吶喊。

如今，“線下沉浸式體驗+線上破圈傳播”的模式，正讓龍舟這一千年民俗煥發(fā)新生。

以短視頻平臺快手與東莞望牛墩鎮(zhèn)聯(lián)合打造的端陽龍舟賽為例，據(jù)當?shù)卣榻B，這場龍舟大賽現(xiàn)場吸引超2萬村民圍觀，平臺通過多機位直播，讓超億人次在云端共赴龍舟之約。

直播間里，“比賽太精彩了”“選手都好有力量”等彈幕持續(xù)刷屏。奧運冠軍張雨霏觀看牛墩鎮(zhèn)龍舟賽后，在該平臺直播連麥中驚嘆：“這節(jié)奏，比自由泳還考驗連貫性。”

線下的舞臺同樣精彩紛呈，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞擦出亮眼火花。

線下，多位達人帶來融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的精彩表演：南北舞獅“對抗”，南獅靈動俏皮，北獅威武霸氣;創(chuàng)新節(jié)目《龍舟交響曲》融合粵劇唱腔與木魚歌韻律，碰撞出奇妙火花;英歌舞、龍舟舞、大灣區(qū)武術(shù)串燒輪番上演，盡顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。水上空中舞獅驚險開場，水上拔河賽與百米競速賽將傳統(tǒng)與趣味結(jié)合。

快手相關(guān)負責人表示，平臺通過解構(gòu)龍舟文化，將其轉(zhuǎn)化為競技熱血、創(chuàng)意記錄、民俗美食等易感知模塊，讓傳統(tǒng)節(jié)日更貼近現(xiàn)代生活。數(shù)字技術(shù)也為賽事注入新活力，佛山疊滘“龍船漂移”賽中，快手多機位直播讓觀眾身臨其境;廣州國際龍舟邀請賽上，高清直播搭配AIGC技術(shù)打造的“可靈AI龍舟大片”，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代數(shù)字藝術(shù)的虛實交融。

文化傳承的背后，是經(jīng)濟效益與社會價值的雙重釋放。

望牛墩文聯(lián)副主席、民俗專家表示，龍舟文化與短視頻平臺深度合作，是傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳播的成功實踐。借此，當?shù)胤趸鲆慌鷤鹘y(tǒng)文化人才，“80后、90后”年輕人自學(xué)小龍舟模型制作技藝，作品在平臺上訂單量穩(wěn)步增長。

龍舟季還成為拉動消費的新引擎，嘉年華市集集結(jié)美食、手作、非遺文創(chuàng)攤位，“龍船飯”早早預(yù)訂一空。神話角色coser、英歌舞隊等互動表演，與游客熱情互動。這場融合觀賽、消費、娛樂的沉浸式體驗，釋放出傳統(tǒng)龍舟文化的商業(yè)勢能。